编者按　2008年的春节已经画上句号，据各类媒体的报道，今年过节期间不少读者都选择去书店购书，以增加阅读时间或进行及时充电，那么究竟哪些图书在春节期间领衔图书市场呢？春节期间图书市场有什么格局与趋势？《中国新闻出版报》记者经过走访，分析了全国几家大型书城的销售排行，结合北京开卷信息技术有限公司提供的2008年2月4日~2月10日春节期间图书销售数据，梳理出了2008年春节图书市场中的几条畅销书之路。

　　话题1　将影视互动进行到底

　　畅销代表作：《我叫刘跃进》、《闯关东》、《士兵突击》

　　不管是先影后书，还是先书后影，一直以来都是畅销书市场中一条不变的黄金法则，今年春节期间销售两本畅销书《我叫刘跃进》、《闯关东》都是依照黄金法则下打造的“系列”产品。

　　先说说荣登2008年春节期间虚构类畅销书榜首的《我叫刘跃进》，该书讲述了厨子刘跃进丢包所引发的一个故事。该书一举荣登2008年春节期间虚构类畅销书榜首的主要原因在于图书热销40万册后，同名电影终于在春节期间上映。

　　据《中国新闻出版报》记者调查，有80%的观众在看完电影版《我叫刘跃进》后，都希望马上看到同名图书作品，有观众向记者反映，故事“乱”，事情“杂”，希望看到图书来梳理线索，保留想象的空间。《我叫刘跃进》的票房更多打的都是“刘震云”这张牌，许多观众都希望看到类似刘震云创作的上部作品——《手机》那样的故事，所以2008年继续走进影院听刘震云讲故事。

　　与《我叫刘跃进》相反，《闯关东》就是借同名电视剧在央视的热播而趁热打铁上市，《闯关东》的剧情不必多言，有着央视电视剧黄金档的招牌在，自然引来了大批的“关东迷”。相信随着多媒体时代的来临，读者将会在很短的时间内更快地享受多媒体视听的全方位感受，这也为图书出版带来了更大的挑战，如何能选好读者的口味变得尤为重要。

　　除了前两本书外，2008年春节图书市场上，诸如《士兵突击》、《奋斗》（上、下）、《色·戒》等都是影视作品和图书互动的典型，深受读者的喜爱，长假期间电视剧看累了后，再去原著或同名小说的书中发挥想象，继续释放阅读的激情，绝对也是不错的选择。

　　话题２　本土财经对抗“股疯”

　　畅销代表作：《货币战争》、《激荡三十年——1978~2008中国企业（下）》、《股民基民常备手册》

　　有人说，2007年是金融图书年。诚然，真正让财经图书又一次成为普通大众关注的焦点，成为全民议论话题，一定要算股票类图书了。今年，《炒股就这几招》、《中国新股民必读全书》、《中国新基民必读全书》、《股民基民常备手册》等股票书依旧占据着许多书城的销售排行榜前列，可见，股票的热度还没有散去，不少读者以及最新入市的股民还在趁假期恶补股票知识以及实务操作，期待节后大盘的“开门红”。当然，还是要奉劝“股民”一句，股市有风险，理智对输赢。

　　与股票书“疯狂”的同时，本土财经著作也悄然占据了春节图书市场重要的一席。诸如《货币战争》、《激荡三十年——1978~2008中国企业（下）》、《马云点评创业》等书均收到了不俗的销售成绩，它们的共性是与2007年较为火爆的“股票、基金”等财经类图书不同。如果说“股票、基金”类图书从实战操作的角度满足了大众的需求，那么《货币战争》等书则是在更深的知识层面吸引读者。

　　例如在2008年年初亮相的《激荡三十年——中国企业1978~2008（下卷）》，该书被评为描述中国三十年改革开放最全面与感性的史诗巨作。与上卷相比，《激荡三十年》（下卷）因距离当下更近，很多人物也依然活跃在中国的经济舞台上，从而也能引起读者的更大共鸣。可以看到，尽管本书作者吴晓波此前也宣称：历史学家都是“远视眼”，因为历史题材都是距离年代越久远越能看清，越近则越难看明白，但在《激荡三十年》的下卷中，吴晓波依然向读者展示了他突出的语言艺术及睿智的观察。在下卷中，他依然站在民间的角度，记述了从1993年开始到2008年间，中国企业经历波折、成长、起伏与崛起的历程。

　　话题３　套装书伴孩子过大年

　　畅销代表作：《哈利·波特与死亡圣器》、《窗边的小豆豆》、《福娃奥运漫游记》

　　孩子喜欢过年，年货中当然也不乏家长给孩子买的少儿类图书。从排行榜上可以看出，春节期间少儿类图书呈现出以下几个特点：

　　“品牌化”、“系列化”图书更受读者青睐。目前，畅销书排行榜上出现的“新面孔”，它们不再完全独立，要么是同主题系列图书，要么属于同一作家的作品。图书主题与作者本身都开始成为童书领域的品牌。统一的品牌发售方式更加引人注意，打着贺岁书的宣传品牌的图书也不在少数。综观排行榜，如“哈利·波特”系列、“淘气包马小跳”系列、“小虎队”系列、“虹猫蓝兔七侠传”系列……换句话说，春节期间有不少家长都是以成套、成系列的形式为孩子购买图书。此外，不少品牌注重图书与影视互动，将图书内容制作成电视或电影，或是先有电视电影再出图书；此外，如文具、玩具、艺术品等各类产品不断在各个领域渗透。如《福娃奥运漫游记》一书，将图书与相关产品统一进行包装，形成了春节大礼包的形式进行销售，颇受孩子与家长的喜爱。

　　其次，教育类故事书假日风行，“惊险”、“魔幻”与“成长教育”多元并存。在少儿书“品牌化”、“系列化”日益严重的今天，有几本书总是会在春节、假期浮出水面，占据排行榜的一隅，诸如《小故事大道理——（小学版）（畅销10周年纪念版）》、《窗边的小豆豆》、《女孩子必读的100个公主故事》等等。这些书概因有着很强的寓教于乐的特点，适宜家长在长假之中，为年纪较小的孩子进行指导性的阅读，故事性强，道理说得浅显易懂，给孩子的教育性很强。

　　话题４　健康书迎合大众心理

　　畅销代表作：《国医健康绝学系列（一）——求医不如求己》、《快乐健身一箩筐》、《一网情深：与学生的网上对话》

　　生活态度的转变使人们在工作之余更多地关注健康，大众健康图书所涵盖的休闲因子恰恰迎合了大众需求。这种水到渠成的畅销恰恰是社会大众文化与图书经营完美切合的最有说服力的证明。近年来，随着人们对于生活品质的追求，大众健康类图书业已成为一个高速发展的畅销板块。

　　今年春节，大众健康类图书的畅销品种很多，有“国医健康绝学系列”（包括《求医不如求己》、《人体经络使用手册》、《特效穴位使用手册》等）、吴清忠的《人体使用手册》、译林出版社引进的美国著名的克里夫兰临床医学中心防衰老专家迈克·罗伊森的《YOU身体使用手册》等都是春节市场中读者追逐的对象。正像中医一直强调的“对症下药”一样，读者只有真正了解自己的身体，才能提高自己的健康程度。

　　除了身体健康，心理健康也非常重要。代表作品《一网情深：与学生的网上对话》是作者Google全球副总裁、中国区总裁李开复博士在“开复学生网”上和中国青年学生3年对话内容的梳理和总结。书中李开复以一位长者的姿态，和中国青年学生诚恳交流、悉心传授心得。为学生树立正确的人生观、价值观等方面，李开复博士深入浅出，收到了很好的效果。

　　话题５　长假生活书风行

　　畅销代表作：《现代人家常菜精选1288例》、《“时尚旅游”系列》、《美容大王：大S徐熙媛从头到脚的5大美容秘诀》

　　7天长假，让不少人都有了充足的时间做自己喜爱的事情，譬如下厨房为心爱的人做一道可口的菜肴；出门旅游，对于长期在办公室里工作的上班族而言也是不错的选择；再如美美容，买两件漂亮衣服，换个形象，换个心情……总之，所有这些选择都会带动相关图书的热卖。由于上述选择多数都只能出现在长假期间，因此假期衍生出的生活类图书的热销，不可避免。

　　《新编家常菜谱》、《现代人家常菜精选1288例》等书均是菜谱类图书的热销产品，相较传统的烹调类菜谱图书，如今菜谱书最显著的特征就是“色彩艳丽”，不囿于单方面教读者如何做菜，而且还在阅读中增强了“色彩体验”。据《中国新闻出版报》记者观察，春节图书市场上热销的菜谱书均标有“彩色菜谱”的字样，比如《实用家庭菜谱（彩色升级回馈版）》、《家常汤煲（彩色特惠版）》、《经典家常素小炒（彩图超值版）》、《简单易做家常菜（彩图超值版）》等。照许多读者的话说就是：看看也能看饱了。

　　随着中国旅游业的繁荣，旅游图书市场也随之繁荣起来，尤其是以“自助游”等为主题的图书越来越多。“走遍全球”系列、“异域风情”系列、“Lonely Planet旅行指南”系列、“米其林绿色指南”系列均是目前读者的最爱。

　　图书市场上，以港台的当红娱乐明星为卖点的美容类书，如《美容大王：大S徐熙媛从头到脚的5大美容秘诀》和《大S徐熙媛揭发女明星——美容大王2》、《美丽教主之变脸天书》、《新尤物主义——美丽达人2》等，聚光灯下的明星将其美容秘诀在书中娓娓道来，这不但赢得了众多其粉丝的关注，更是吸引了不少爱美人士的目光。