２０００年至２００４年是我国旅游图书市场飞速发展的阶段。一时间，专业类旅游图书出版社、综合型出版社、大学社、地方社和科技社纷纷进军旅游图书市场，希望从中掘一桶金。２００５年，旅游图书的销量开始回落，不少旅游图书的策划公司和出版社纷纷表示，旅游图书的微利时代已经到来。

　　时至今日，一方面，除了中国旅游出版社和广东旅游出版社等专业类旅游出版社的图书，三联书店和中国水利水电出版社的引进版境外游图书、陕西师范大学出版社和广西师范大学出版社的原创国内游图书也都占有大量市场份额。另一方面，纵观市场上各类旅游图书，似乎凡是读者能够想到的主题都有所涉及，如自助游、度假游、情侣游、亲子游、老年游、修学游、探险游、民俗游、美食游、古镇游、姓氏寻根游、红色历史游等等；各类旅行方式，如徒步游、骑车游和驾车游也是应有尽有。如何在众多已有的图书中寻找空白，发掘有创意的选题是旅游图书编辑们一直在关注、思考的问题。


开发前提

了解旅游新线路、新方式

　　在旅游业的发展过程中，新线路不断被发掘，新的旅行方式不断兴起。经济发达地区是过去旅游的热点区域，然而，据中国社会科学院旅游研究中心主任张广瑞分析，今后一段时间内，一方面，特殊的自然风光和文化备受关注，加之探险旅游的兴起和交通条件的改善，前往新疆、西藏、云南和四川等西部地区旅游的人逐年增加。另一方面，由于人们对健康的关注程度越来越高，因此各类和康体、保健相关的旅游目的地更受关注，例如矿泉类度假地。此外，他还特别提到，在这两年间，和奥运相关的旅游会红火，尤其是直接有奥运项目的城市和地区值得关注。就旅游方式的变化方面，张广瑞认为，自由行、自助游、结伴游是目前比较流行的方式，自驾车旅游将是未来增长最快的一种方式。已经有不少旅游图书出版社和策划公司认识到上述变化，广东旅游出版社就发现在经济发达地区自驾车游成为一种新潮流，今年推出了《广东自驾车自助游》、《广西路书》、《北京周边自驾游》，还将于今年“十一黄金周”之前推出《浙江自驾车自助游》。同时，该社认识到北京和上海是两个经常会举办各种国际会议和活动的城市，特别是２００８年北京将迎来奥运会，因此推出了全英文版的Ｔｒａｖｅｌ ｉｎ Ｂｅｉｊｉｎｇ和中英文版的《上海之旅》。上海唐码城邦资讯有限公司正在操作的“中国徒步”、“奥运指南”、“自驾车线路指南”等也都是应时之作，相信会有不错的成绩。

　　此外，为了丰富旅游业的层次，更大程度拓展旅游业资源，一些工业、农业旅游示范区相继出现。今年，云南省着重开发工业旅游项目，玉溪等一批知名烟厂将成为首批工业旅游的景点，游客可以组团游览、观光，充分领略亚洲最大卷烟企业的风采。这些工业、农业旅游示范区将来定会出现在其所在区域旅游指南中，成为其中的一个重要景点。

　　旅游研究权威机构、旅行社、网站、旅游图书销售人员和书内页的读者调查表，是很多旅游图书编辑了解旅游发展最新状况和读者需求的主要途径。中国水利水电出版社综合出版中心主任李亮介绍，该社在引进出版《城市之旅》时，为了解中国读者对哪些城市比较关注，专门进行了调查。调查内容包括“最喜欢的城市”、“希望去的城市”和“未来５年内希望去的城市”。这些问题比较具体，而且具有前瞻性。调查主要通过三种方式进行：第一，中国社会科学院旅游研究中心与旅行社有着密切联系，因此与该中心合作，请他们通过旅行社发放调查问卷，或者直接向旅行社发函。第二，利用当当网的读者反馈进行统计。第三，在书内页附读者调查表。广东旅游出版社总编辑梁坚告诉记者，长期关注旅游市场信息，与旅游图书销售人员经常沟通，是掌握旅游业发展趋势的有效方法。


开发渠道

媒体平台和人脉网络

　　旅游图书的资源主要包括选题和作者，为了发现有创意的选题和优秀作者，浏览大量网站获取信息，已经成为旅游图书编辑和策划者最基本的一项工作。一些著名的旅游俱乐部，如绿野、三夫、远飞鸟等，以及各大门户网站的旅游频道是他们每天必看的网站，他们尤其关注论坛和博客。同时，他们还与这些网站和论坛的编辑、斑竹建立起长期联系，共同开发旅游资源。近期的旅游类畅销书《老爸老妈去旅行》的策划人陈垦告诉记者，“无数网站都是资讯来源”。他认为现在是信息泛滥的时代，挑选的难度增大了，但挑选的机会同时也就增多了，这时搜索方式和判断力就变得很重要。上海唐码城邦资讯有限公司北京分公司总编辑张瑾介绍，他们在寻找选题资源时，也会充分运用网络媒体，而且关注范围非常宽泛，不只局限在与旅游相关的网站，还会通过Ｇｏｏｇｌｅ直接搜索自己关注的问题。

　　除了网络，一些平面媒体也是获取旅游资源的重要途径。由于做杂志出身，陈垦就非常善于从报刊杂志中发现选题和作者，英美主流媒体如《纽约时报》等，综合性周刊《三联生活周刊》、《南方人物周刊》、《城市画报》，旅游杂志《中国国家地理》、《旅游天地》、《时尚旅游》等都是他的关注对象。

　　当记者问到通过何种途径发现选题和作者资源时，很多旅游图书编辑和策划人员都指出人脉网络的重要性。中国旅游出版社《走遍中国》编辑部主任赵宇告诉记者，由于长期从事旅游图书出版工作，对该领域的人比较熟悉，因此，在策划好选题寻找作者时，她更倚赖人脉网络。张瑾也表示，会经常与旅游业和旅游图书业的人沟通交流，与资深旅游图书作者保持长期联系。


开发方式

策划先行 慎选作者

　　旅游图书出版如今不只是各自争抢好的资源，策划者和编辑还会通过自己的判断，去创造这样的资源。特别是在操作旅游指南这类图书时，不少出版社和旅游图书策划公司在设计好选题和主体框架之后，向作者预支一定的稿费和旅游经费，请他们去某地旅游、踩线，按照编辑的要求撰写指南内容。出版社和图书策划公司从过去的坐等，变为主动出击，选题策划含量大大增加，对市场很有针对性。北京天域北斗公司总编辑黄晓风介绍，该公司的旅游指南图书基本都按照这种方式操作。首先由编辑策划选题，然后与各区域的片区负责人联系，给他们预支一些稿费和交通费，由他们负责统筹安排自己负责区域的稿件由谁采写和报酬如何分配，公司对此不做限制。对于如何确定应该预支作者多少费用，张瑾说要根据去旅游目的地的路费、当地的门票价格和食宿、交通费等来确定。梁坚补充说，作者在创作中还会不时与编辑沟通，对大纲进行调整。广东旅游出版社会根据旅行地和图书的内容预付稿酬的３０％或５０％，请作者再去旅行地一次，收集资料、补拍图片，《酷驴丛书》就是这样操作完成的。紫图公司郑伟告诉记者，他们的旅游图书一直以编辑为中心，同时广泛与各地作者建立联系，利用他们的力量。公司还会派一些编辑在重点地区生活一段时间，实地考察，确保图书内容的准确真实。

　　这种预支作者稿费的做法有一定风险性，选择哪些人完成踩线和创作的工作直接决定着旅游图书最终的质量。赵宇介绍，在选择《走遍中国》各区域文化解读部分的撰稿人时，会考虑撰稿人的文章、作品、知识结构等要素，有时还会请撰稿人试写，主要从了解当地人文历史背景的诗人、作家和学者中选择。景区导览部分则请长期生活在当地，并有一定旅行经验的人撰写。不熟悉当地的旅行者写出的指南难免有盲点，因为旅游本身具有阶段性和间歇性，外地旅行者很难对一个地方做全面的了解，如不同季节，景点给人的感受和旅游中的注意事项是不同的。

　　经常关注旅游论坛和博客，旅游图书编辑和策划者常常会从中发现一些精彩的篇章，于是会主动与其作者联系，对文章进行包装策划。陈垦表示，最近从博客上发现了两位不错的作者，他们创作的内容与其出版定位和选题方向有关，且文字能力和风格也符合他的要求。但陈垦同时表示，包装创作成熟的作者和创作不成熟的作者有着很大区别。“对于成熟作者，只需要和他谈论好选题规划，作者自己就会按照自己的思路写作。对于不成熟的作者，就要从讨论大纲、定位、改写等开始，有时候，单单是一个大纲框架，就要讨论很多次，反复调整。”