2005年12月21日，社会科学文献出版社的中国皮书网 (www.pishu.cn)开通，这只是该社整合皮书资源的一个新举措，新年过后还将实行一系列整合措施。“目前，皮书的资源我们利用的还不到三分之一。”社长谢曙光说。

　　该社的皮书已由最初的一本发展到三个子系列五十多本（每本书附有一张数据库光盘），成为社科文献出版社最主要的收入来源；但是，皮书诞生时，却连书号都没有。

艰难上市

　　1998年，经济学家刘国光、李京文倡导采用经济模型对中国经济运行状况做模型分析。1990年，相关经济报告分发给国家经济管理部门有关领导和研究机构相关人员做内部参考。由于印刷时偶然采用了印刷厂的一种蓝色纸张作为报告封面，该书被相关人员称为“蓝皮书”。1992年，该报告由社科出版社出版，面向大众发行。由于各种原因,当时该书的印数比较少,销售非常不景气，大部分书又都回到了出版社仓库。

　　“当时蓝皮书出版的时候，还需要相关研究报告的作者从研究经费中拿出一部分作为出版的补贴,这样出版社才愿意出版。”社科文献社皮书系列的项目负责人范广伟说,“社会大众对社会科学研究成果的冷漠,使人甚至怀疑社会科学研究存在的必要性。”

重获新生

　　皮书获得“新生”是谢曙光任职社科文献社以后的事。1997年，蓝皮书改由社科文献出版社出版，出版社和报告作者协商，把原来主要是数据和图表的构成形式转变为文字和数据并重，增加可读性；另外，对封面重新进行设计，使其具有视觉上的冲击力；采用图书海报等较为先进的营销手段进行推广。结果，蓝皮书获得了读者的青睐，取得了成功。

　　“我最早购买蓝皮书是在报考硕士研究生的时候，它通过最新数据和资料实证性地分析了本研究领域的现实状况和未来发展。”在中国工业经济研修中心工作的杨兴惠说。她通常一次会购买几本皮书，“它不仅对研究生学习有参考价值，还对从事的行业有实用性，对国家的经济和社会形式也有简明扼要的介绍。

　　2002年，皮书改成大开本，更加符合国际潮流；2003年，每本书开始附有一张数据库光盘（SSBD），提供数据库查阅功能；2004年，每个数据库光盘增加进入序号程序，方便出版社掌握共约30万高端客户的资料。到2005年底，社科文献社已推出了50个品种的皮书,主要分为蓝皮书、黄皮书和绿皮书，内容涉及经济、社会、文化、法治、金融、农村发展、国际形势等多个领域，旅游、房地产、医疗卫生等多个产业以及北京、深圳、西北、东北等多个区域。

　　范广伟认为，皮书客观上还促进了社会科学研究，“皮书的畅销现象本身就说明了社会科学研究的价值；另外，在一些项目的前期研究过程中，国家社科院和地方社科院紧密合作，也提高了地方社会科学研究的水平。”

　　作为一个支柱项目，皮书虽然只占社科文献社图书品种的八分之一，但销售码洋却占四分之一，利润为三分之一。最为重要的是，皮书不仅成为了一个著名图书品牌，还创造了一个新的图书品种：出版行业把这种专家学者或科研院校专业人员发表对政治、经济、社会等某一方面有代表性及权威性理解和认知的图书大都冠以“某皮书”的称号。

待开发的价值

　　“目前皮书的发行每年达到40多万册，我们一直在考虑在图书上做广告的事。作为资料，皮书可以反复查阅，而且据我们的资料统计，所有的读者都是高端客户。”社科文献出版社市场部主任蔡继辉说，“如果把广告‘打包’出售，应该也有高端的客户”。

　　但是，这还不是出版社目前最迫切的工作，提到日程上的工作是，把所有的电子文本放到网上销售，即发展e-book出版方式。谢社长说：“我们已经有了所有电子文本，销售计划是‘先外后内’：我们会先向国外的客户销售。出版社将来的远期目标是成为电子信息数据库提供商。”

　　某些咨询公司提供的利用皮书数据做成的行业报告的标价达8000元之高，而皮书一本的售价仅仅几十元；皮书每年举行的众多发布会议中，还有部分会议可以进行商业性开发。在商业价值上，谢曙光说，“皮书的价值远远没有实现。

来源： 《出版商务周报》（2006年1月8日 19版）