旅游出版：迎来新机遇
中国新闻出版报
记者：朱胜龙
2005-05-25
近年来，随着旅游事业的发展，旅游出版物市场需求以及该类出版物的品种、数量不断增加，其在出版物销售中的比例不断加大，已经和正在以新的市场增量成为出版物市场一个新的生长点。北京开卷图书市场研究所提供的情况表明，旅游类零售图书的增长幅度大大超过了总体零售图书，如2003年旅游类零售图书比2002年增长10％，而2003年总体零售图书比2002年增长4.5％。2004年旅游图书比2003年又有较大的增长。不少出版社抓住旅游出版物需求旺盛的机遇，推出了一大批旅游出版物，并通过多种市场推广手段，进一步激发游客的需求，培育了新的市场。总起来说，旅游出版物的出版呈现出以下特点。
体现以人为本的思想
在选题策划中，出版社更关注读者的个性化需求，更着意于旅游心情的分享，更注重加入个人的体验和感受。如时代经济出版社推出的《唐诗地图》，首创将“风景中的唐诗”和“唐诗中的风景”很好地结合起夹，介绍了包括西北、江南、四川、长江、黄河等唐诗“多发路段”上的游历，同时配以实用的导游资讯，将相关的山川风貌、民俗风情、文史掌故等趣味性知识融合到一起，增添了游客旅游的情趣。中国画报出版社出版的《g艮着电影去旅行》，结合观众熟悉的近年来拍摄的六七十部中国优秀获奖电影，介绍了影片中出现过的中国最美丽的风光景点、旅游胜地，成了喜爱旅游或电影人士的好向导、好参谋，同时也展示出风光和遗迹背后的深厚历史文化底蕴，增加了旅游书的文化含量。
加强了实用性和服务性
吉林人民出版社和陕西师大出版社分别推出的《一生要去的66个地方》和(梦幻旅游：人一生要去66个地方》，将中外名胜古迹浓缩成罗马、西安、耶路撒冷、雅典、长城、比萨斜塔、芝加哥、悉尼等几十个重点旅游景点，为时间、精力、资金有限的游客提供了向导，成为图书市场的长销书。中国轻工业出版社等出版的《旅游黄金线自助游手册》、《中国之旅热线丛书》、《华夏自游人》、《背包走天下》等自助游系列书，提供与旅行者息息相关的衣食住行全方位资讯，包括彩色风景人文图片、地图、文字资料，具有准确、实用、时效、大信息量的特点，成为个体旅行者的旅行指南。这些图书根据游客的去向提供十分有用的信息，如旅行准备、观赏游览方法、游览时间安排、交通工具选择、线路特点、游览的最佳路线、餐饮住宿甚至细到拍摄景点的最佳地点等。有的自助游书还标出了旅游城市公共厕所的位置，为游客提供了实实在在的服务。
书装形态独特
不少图书借鉴杂志的排版方式，加大了图片的比例，将精美图片与生动文字结合在一起，提高了阅读的愉悦感。中国旅游出版社的(大地纪事系列丛书》，外包装采用了线装书的特点，硬牛皮纸封面配上牛皮绳装订线，透着一股浓郁的怀旧情怀，给人以独特的视觉感受。电子工业出版社的《北京饮食主张》、《北京九门深处》、《丽江闲散心情》等，将“书”装在一个牛皮纸信封之中，抽出来打开之后，是一张形似地图但信息又比地图丰富得多的手绘本。北京出版社出版的包括《开心游北京》、《开心游上海》、《开心游广州》等“唐码开心书系”，采用了独特而简朴的包装，打开书的前页，是一幅折叠的当地地图，随后是主要旅游点的吃喝玩乐等内容的详尽介绍。书中除配送纪念指南笔和纪念标牌外，还设计了粘贴旅游者照片的功能，富有时尚感，提高了图书的保存价值。
旺盛需求产生的市场反差
旅游出版物出版虽然有了较大的进展，但从总体上看，与日益旺盛的旅游市场需求相比，还有很大的市场空间。旅游出版物存在的主要问题：
难以满足游客的需求
从总量上说，目前国内出版社出版的旅游出版物，在品种和数量上还难以满足游客的需求，在不少旅游景点，旅游书的品种单一，比较分散，有的旅游点公开销售的正版旅游书的数量少于盗版书，究其原因，除了市场监管的因素外，正版旅游出版物的有效供应不足，也是一个重要的原因，因此客观上向盗版旅游书出让了市场。笔者在南方的一个纪念馆景点亲眼所见，在纪念馆内的出版物销售专柜上，没有正式书号的非法出版物占了绝大部分，有的出版物印着内部资料准印号，却公开销售。在不少旅游点，游客只能买到介绍当地旅游景点的图书，而买不到介绍其他相关旅游景点的图书，这种情况也在一定程度上影响了旅游出版物的销售。
缺乏创新与突破
有的旅游书的包装过度，人为地增加了图书的成本，提高了价格。如有的旅游书全部是铜版纸印刷，拿起来沉甸甸的，不方便游客携带，有的旅游书广告过多，而且有的广告内容与旅游没有关系，降低了旅游书的品位。旅游出版物的创新不足，一些书大多跟着热点走，哪里热就炒哪里，常常出现几个版本同炒一个热点的现象，如《一生要去的66个地方)走俏后，其他出版社也跟着推出了《人生要去的N个地方》，在选题策划上缺乏自己的独到思路，没有创新与突破，造成旅游类图书虽然品种不少，可精品却不多。
融入经济建设之中
全国旅游热的持续升温，给出版业的发展带来了新的发展机遇。特别是近期推出全国30条红色旅游精品线和100个全国红色旅游经典景区，对旅游热起到了推波助澜的作用。面对不断扩容的旅游市场，出版业应该而且可以大有作为。旅游出版物的消费，作为旅游消费的组成部分，已经成为旅游景区收入的重要组成部分。广大游客对旅游出版物的需求，已经和正在从了解旅游景点特色、增加旅游文化知识的单一性需求，向集阅读、导游、指南、欣赏、收藏于一体的复合型需求转化，游客不但希望从读物中增加知识，陶冶情操，还希望旅游读物本身具有一定的欣赏、收藏、保存及保值的多重价值。正如有的游客所说，“读一本好的旅游书，就像是进行了一次淋漓畅快的精神旅游”。因此，出版业应抓住这个难得的机遇，进一步转变思路，更新理念，善于借风行船，把旅游出版做大做强。
旅游出版物要以促进旅游消费为出发点，推出一批不同价位、不同档次的旅游系列出版物，最大限度地满足游客的个性化需求。如针对目前参加自助游特别是自驾车自助游的游客不断增多的趋势，出版社把人文关怀体现在出版物的策划思路之中，为他们提供周到的信息知识服务，增添他们的旅游情趣。
对有较高文化含量的出版物，在出版纸质版本、CD、VCD等多媒体出版物的同时，可以将出版物的阅读、视听功能与纪念品、工艺品的纪念、观赏、收藏等功能结合起来，通过编号发行、采用特种珍贵包装材料等形式，推出珍藏本、特藏本等。同时要创新营销思路，开展多种形式的旅游出版物促销活动，激发游客的购买热情。
来源：《中国新闻出版报》2005－05－17
体现以人为本的思想
在选题策划中，出版社更关注读者的个性化需求，更着意于旅游心情的分享，更注重加入个人的体验和感受。如时代经济出版社推出的《唐诗地图》，首创将“风景中的唐诗”和“唐诗中的风景”很好地结合起夹，介绍了包括西北、江南、四川、长江、黄河等唐诗“多发路段”上的游历，同时配以实用的导游资讯，将相关的山川风貌、民俗风情、文史掌故等趣味性知识融合到一起，增添了游客旅游的情趣。中国画报出版社出版的《g艮着电影去旅行》，结合观众熟悉的近年来拍摄的六七十部中国优秀获奖电影，介绍了影片中出现过的中国最美丽的风光景点、旅游胜地，成了喜爱旅游或电影人士的好向导、好参谋，同时也展示出风光和遗迹背后的深厚历史文化底蕴，增加了旅游书的文化含量。
加强了实用性和服务性
吉林人民出版社和陕西师大出版社分别推出的《一生要去的66个地方》和(梦幻旅游：人一生要去66个地方》，将中外名胜古迹浓缩成罗马、西安、耶路撒冷、雅典、长城、比萨斜塔、芝加哥、悉尼等几十个重点旅游景点，为时间、精力、资金有限的游客提供了向导，成为图书市场的长销书。中国轻工业出版社等出版的《旅游黄金线自助游手册》、《中国之旅热线丛书》、《华夏自游人》、《背包走天下》等自助游系列书，提供与旅行者息息相关的衣食住行全方位资讯，包括彩色风景人文图片、地图、文字资料，具有准确、实用、时效、大信息量的特点，成为个体旅行者的旅行指南。这些图书根据游客的去向提供十分有用的信息，如旅行准备、观赏游览方法、游览时间安排、交通工具选择、线路特点、游览的最佳路线、餐饮住宿甚至细到拍摄景点的最佳地点等。有的自助游书还标出了旅游城市公共厕所的位置，为游客提供了实实在在的服务。
书装形态独特
不少图书借鉴杂志的排版方式，加大了图片的比例，将精美图片与生动文字结合在一起，提高了阅读的愉悦感。中国旅游出版社的(大地纪事系列丛书》，外包装采用了线装书的特点，硬牛皮纸封面配上牛皮绳装订线，透着一股浓郁的怀旧情怀，给人以独特的视觉感受。电子工业出版社的《北京饮食主张》、《北京九门深处》、《丽江闲散心情》等，将“书”装在一个牛皮纸信封之中，抽出来打开之后，是一张形似地图但信息又比地图丰富得多的手绘本。北京出版社出版的包括《开心游北京》、《开心游上海》、《开心游广州》等“唐码开心书系”，采用了独特而简朴的包装，打开书的前页，是一幅折叠的当地地图，随后是主要旅游点的吃喝玩乐等内容的详尽介绍。书中除配送纪念指南笔和纪念标牌外，还设计了粘贴旅游者照片的功能，富有时尚感，提高了图书的保存价值。
旺盛需求产生的市场反差
旅游出版物出版虽然有了较大的进展，但从总体上看，与日益旺盛的旅游市场需求相比，还有很大的市场空间。旅游出版物存在的主要问题：
难以满足游客的需求
从总量上说，目前国内出版社出版的旅游出版物，在品种和数量上还难以满足游客的需求，在不少旅游景点，旅游书的品种单一，比较分散，有的旅游点公开销售的正版旅游书的数量少于盗版书，究其原因，除了市场监管的因素外，正版旅游出版物的有效供应不足，也是一个重要的原因，因此客观上向盗版旅游书出让了市场。笔者在南方的一个纪念馆景点亲眼所见，在纪念馆内的出版物销售专柜上，没有正式书号的非法出版物占了绝大部分，有的出版物印着内部资料准印号，却公开销售。在不少旅游点，游客只能买到介绍当地旅游景点的图书，而买不到介绍其他相关旅游景点的图书，这种情况也在一定程度上影响了旅游出版物的销售。
缺乏创新与突破
有的旅游书的包装过度，人为地增加了图书的成本，提高了价格。如有的旅游书全部是铜版纸印刷，拿起来沉甸甸的，不方便游客携带，有的旅游书广告过多，而且有的广告内容与旅游没有关系，降低了旅游书的品位。旅游出版物的创新不足，一些书大多跟着热点走，哪里热就炒哪里，常常出现几个版本同炒一个热点的现象，如《一生要去的66个地方)走俏后，其他出版社也跟着推出了《人生要去的N个地方》，在选题策划上缺乏自己的独到思路，没有创新与突破，造成旅游类图书虽然品种不少，可精品却不多。
融入经济建设之中
全国旅游热的持续升温，给出版业的发展带来了新的发展机遇。特别是近期推出全国30条红色旅游精品线和100个全国红色旅游经典景区，对旅游热起到了推波助澜的作用。面对不断扩容的旅游市场，出版业应该而且可以大有作为。旅游出版物的消费，作为旅游消费的组成部分，已经成为旅游景区收入的重要组成部分。广大游客对旅游出版物的需求，已经和正在从了解旅游景点特色、增加旅游文化知识的单一性需求，向集阅读、导游、指南、欣赏、收藏于一体的复合型需求转化，游客不但希望从读物中增加知识，陶冶情操，还希望旅游读物本身具有一定的欣赏、收藏、保存及保值的多重价值。正如有的游客所说，“读一本好的旅游书，就像是进行了一次淋漓畅快的精神旅游”。因此，出版业应抓住这个难得的机遇，进一步转变思路，更新理念，善于借风行船，把旅游出版做大做强。
旅游出版物要以促进旅游消费为出发点，推出一批不同价位、不同档次的旅游系列出版物，最大限度地满足游客的个性化需求。如针对目前参加自助游特别是自驾车自助游的游客不断增多的趋势，出版社把人文关怀体现在出版物的策划思路之中，为他们提供周到的信息知识服务，增添他们的旅游情趣。
对有较高文化含量的出版物，在出版纸质版本、CD、VCD等多媒体出版物的同时，可以将出版物的阅读、视听功能与纪念品、工艺品的纪念、观赏、收藏等功能结合起来，通过编号发行、采用特种珍贵包装材料等形式，推出珍藏本、特藏本等。同时要创新营销思路，开展多种形式的旅游出版物促销活动，激发游客的购买热情。
来源：《中国新闻出版报》2005－05－17
