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　　在市场竞争日益激烈、顾客需求不断变化的国际竞争环境下，所有的企业都在梦想着如何使自己在众多竞争对手的产品和服务中脱颖而出，并持续地拥有忠诚的顾客；都在积极探索打造强势品牌的秘诀，努力实践通过建立和运用品牌资产而获得持续竞争优势。本书吸取当今英美发达国家最新品牌研究的理论成果，以专业性、实战性、丰富性为基本创作原则，系统分析研究了品牌管理的概念、模型、策略，并结合案例对品牌战略的发展、选择，品牌形象的塑造维护以及品牌传播和营销等实践等内容进行了探究。