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　　本书根据网络广告和网络营销发展的实际状况，采用最新的案例和数据，全面介绍国内外网络广告的历史和现状，生动地描述多个网络广告的成功案例。此外，本书还为读者介绍了网络广告的最新种类和技术，及网络广告的收费模式和效果测定方法，总结网络广告的各种策划方法。全书共分8章，内容包括网络广告的定义及分类，网络广告的策划，网络广告创意，网络广告设计，网络广告的费用与预算，网络广告的收费方式，网络广告效果测定，网络广告的监管。　
　　本书结构严谨、数据翔实、内容新颖，可作为电子商务专业、信息管理和信息系统专业、经济与管理专业及其他相关专业的教科书和参考书，也可作为网上广告的经营者的参考手册。
　　本书配有电子教案，读者可以从万水书苑及中国水利水电出版社网站上免费下载，网址为：http://www.wsbookshow.com和http://www.waterpub.com.cn/softdown／。使用本书的学校也可与作者联系（dengshunguo@tom.com），索取更多相关教学资源。