[百道专稿] 《哈利•波特》电子书的推出不仅没有冲击纸书，反而有所带动；宽松的数字版权保护措施也反而是让盗版减少了。这些现象是特例，还是反映了某些规律呢？

    据Pottermore网站运营公司的董事长透露，Pottermore网站上的电子书商店仅在该网站问世的头一个月就售出了总码洋达到三百万英镑的《哈利·波特》系列图书的电子版。该网站自4月14日正式开放后，在两周之内就吸引了五百万的新用户注册加入。

    查理·雷德梅尼（Charlie Redmayne）表示，在线商店的销售自3月27日启动以来，首先受到压抑已久的需求所拉动，因购买捆绑销售的电子书商品的哈迷们数量增多，其销货价值也因此飙升。捆绑销售的电子书商品定价为38.64英镑，比起分别购买《哈利·波特》七部系列图书节省了14%。

    雷德梅尼表示，现有的销售额已超出了预算费用，并且其将继续赶超我们之间的预期值。之前他还曾对外称，在网站上线的头三天时间里，《哈利·波特》的电子书销售额就超过了一百万英镑。

    “过去的两周时间，我们看到了电子书的销量逐步趋于稳定，但依然非常可观，远远高于我们之前我们作预算时的预期值。”他还提到，这七部书的纸质版图书的销量也同样获得了增长。并且在宽松的数字版权管理措施作用下，盗版现象也有所减少。

    “很显然，之前我们也会担心不设置DRM保护措施会引发更多的盗版问题，进而因电子书的销售而影响到对应纸质版的销售状况。但是我们很高兴地看到，纸质书的销量也跟着增长了，并且盗版现象也减少了。”

    雷德梅尼表示，尽管在该系列电子书刚发布时盗版行为有所显现，但由于考虑到这些电子书的出售途径，哈迷团体拒绝了购买那些非法的版本。“我们已经向市场证明了，如果你能够以一种人们希望的方式，在他们可以进入的平台，并以他们乐于接受的价格来向他们出售这些图书，那么大多数的读者是会选择通过正规渠道来购买这些图书的。”

    雷德梅尼同样着重强调了他们的电子书在图书馆界的影响力。在图书馆电子书供应商OverDrive提供的在美国、英国、加拿大和澳大利亚等国家的图书馆中下载次数最多的电子书列表里，数字图书在80个排名图书中占据了51个。他还说，Pottermore将会继续着眼于寻找鼓励更多新读者来体验阅读《哈利·波特》图书的各种方式，可以是通过图书馆借阅的形式，或者是提供免费试读样章的方式。哈利·波特的体验式网站Pottermore在上线的头两周时间里就有了2200万的访问量，其中单独用户访问量就达到了700万次。这带来了超过十亿次的页面曝光量，每位用户在该网站平均访问了47个页面，花费了25分钟时间。

    雷德梅尼说，这其中有420万次访问量是试图完成制作魔法药水游戏的，这个游戏成功率仅为32%。在头两周时间里，“巫师决斗”（wizard duels）和“全身束缚咒”（full body bind）游戏最受欢迎，吸引了3990万次的访问量。而“疙瘩扫帚星”（pimple jinx）则是用户玩儿得最少的游戏。雷德梅尼说，在网站上线两周后，就吸引了500万新用户注册。

    他说：“我们启动这个网站的整个过程几乎是抵制营销推广的。而它却获得了惊人的成功，这显示了哈利·波特品牌所具备的不凡影响力。”

    雷德梅尼补充说道，系列图书的第二部《哈利·波特与密室》（The Chamber of Secrets）的发布已经是“数周前”了，但是该网站在接下来的几周内，将会陆续增添一些新的互动元素和社交工具。“这个网站带来的是一个非常美妙的体验，但这还远未达到其未来可呈现的效果。我们现在正着手开发系列图书中的第二部，我已经看到了部分已制作完成的电子书页面，对此我表示非常满意。该电子书的完整版将会尽快问世。”

    雷德梅尼说Pottermore在其系列图书第二部问世之后将会加大开展营销活动的力度。