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盘点14大出版细分市场:谁是爆款羸家?

中国出版传媒商报

林致

2019-12-31

       尽管2019年,不少做书人抱怨,书业迎来“寒冬”。但我们从京东图书与艾瑞咨询联合发布的《2019中国图书市场报告》可以看到,无论市场多么艰难,依然有出版人在坚持并深度对接读者需求,且取得不错的成效。2017年中国图书出版种数(包括新版图书和当年重印图书)突破50万种,2018年达51.9万种,同比增长1.3%。2017年至2018年图书出版品种保持增长,但其中重印图书品种在上升,新版图书品种在下降。而在2019年,在新书品种数量较去年大幅下降的同时,成交额不降反升;每个新品成交额同比去年增长超过30%。其中,文教、社科、科技类新书成交额占比及增幅位列前3。文学奖带动市场热,爆款源于现实。细分品类中,成交额同比增速最高的包括科普百科类童书,将近40%。AI、5G、区块链、机器人、VR、智能家居、AR这些热点词,不断点燃科技热潮,科技在改变大众生活的同时,也吸引了越来越多读者的关注。上述林林总总,不一而足。基于对2019年市场表现突出的出版品的观察,本报甄选了14个细分门类,分别是:亲子家教书、日历书、影视IP书、创意写作书、成人科普书、商业经管书、立体书、IT书、幽默漫画、节气书、5G书、励志书、教师学生用书。我们试图从全年角度复盘这些在2019年爆款频出的板块。需要说明的是,我们并未按照传统的图书分类法来分析这些或爆发或颇具潜力的图书类别,而是着眼提炼书系本身的主题——因为伴随市场变化,很多书甚至无法按传统分类法进行归类,它们不属于任何一个类别,但又跨越了多个门类,引领着新的出版风潮。(此专题将分两期呈现)


       1 亲子家教书:大V出书忙


       2019年的亲子家教书市场,“口碑”霸榜现象显著。多年经由市场和用户评价沉淀出来的诸如青豆书坊的《不吼不叫:如何平静地让孩子与父母合作》《如何说孩子才会听 怎么听孩子才肯说》,作家出版社的《好妈妈胜过好老师》等,已经是地位稳固的超级畅销书。

       属于2019年的独特现象是,亲子家教书大V扎堆出书现象暴增。8月,百花洲文艺出版社(白马时光出品)推出的《同理心养育:一本融合爱与沟通技巧的顺势养育书》是百万量级自媒体人、荔枝FM超人气亲子主播“爱读童书妈妈小莉”首次分享教养心得。湖南教育出版社的《妈妈总是有办法:张丹丹育儿早教启蒙》自2019年11月初上市以来,1个月销量达到7万册。同样在11月上市的由中信出版社推出的《没有教不好的孩子:陪孩子走过关键10年》,在新书发布会现场就签出800册,上市1个月销售近2万册。湖北海豚传媒的产品套系选题角度则更为特别——并未完全对标纯粹的亲子关系和养育,而是借助百万粉丝公众号创始人常青藤爸爸的影响力,撬动大“教育”下的细部话题。3月,该公司出品的“常青藤爸爸对话特级教师书系”登顶当当亲子育儿榜首,霸榜2个月后,公司又推出“常青藤爸爸对话艺术名师书系”对话钢琴、小提琴教育家高桥雅江,儿童美育专家苏清华等,持续以大规模产品矩阵的形式冲入排行榜。据套系策划编辑马瑞芬透露,前者2019年销售10万套(共20万册),后者目前还在当当独家期,销售1万套(2万册)。继中国妇女出版社4月推出《硅谷工程师爸爸的超强思维导图课:塑造儿童学习型大脑》,人民邮电出版社在2019年年末也推出《硅谷工程师爸爸给孩子的每日知识 2020憨爸DK百科日历》,成为育儿和日历市场的双料畅销品。

       2019年,从成人书市场切入亲子家教领域的出版商开始瞄准亲子育儿领域的意见领袖。除了看重其庞大的粉丝基数,其经验是否具有系统性梳理以及经受市场考验的可能,也是出版机构在打磨产品时重点关注的方向。2019年,磨铁图书在新品类的市场拓展上,巧妙运用“成人畅销书”的打造模式,在头部资源的挖掘上更是不遗余力。2019年第3季度,公司连推的3本家教书都进入该品类当当新书榜单前10。《你的亲子关系价值千万》是亲子育儿平台大V(2600万妈妈关注)年糕妈妈李丹阳的育儿经。而由公司出品的《有限责任家庭》是心理学者李雪全新作品,亲子关系百万畅销书《当我遇见一个人》姊妹篇,上市1个月即位列当当同类新书排行第3位,霸榜潜力巨大。2019年10月,磨铁图书推出的引自我国台湾的《你的孩子不是你的孩子》在繁体版初版时就反响巨大,豆瓣评分高达8.6分。该书在大陆上市后也销售势头看好。湛庐文化2019年的家教书系列与湛庐文化一贯坚持的知性、理性风格不谋而合。据公司相关负责人表示,2019年公司出品的新书销售排名前3的分别是《园丁与木匠》《孩子如何学习》《孩子如何思考》。2019年7月,《园丁与木匠》上市当月销售超3万册,荣获了“新浪育儿2019年度妈妈信赖的图书作者奖”“荒野2019教育创新好书奖”。而公司前几年出品的《如何让孩子成年又成人》《终身幼儿园》《蒙台梭利家庭方案》也一直保持常销势头。

       尽管大V加持效果明显,但最终是否能“常销”还是取决于图书本身的品质。《你就是孩子最好的玩具》(南方出版社出版)实际上早在5年前就经由北京数字时代文化公司出品,出版几年后被樊登读书会相中做了重点推荐,销量一路飙升,攀升至2019年亲子家教书榜单第2位。同样得到大V加的包括机械工业出版社的《父母的语言:3000万词汇塑造更强大的学习型大脑》、湖南教育出版社的《解码青春期》等产品。后者销售2019年达到20余万册。

       2019年主攻家教育儿板块的出版商切入市场的角度更为犀利,突出表现在儿童财商教育市场的需求点被进一步紧盯深挖。主打成人领域时尚生活读物的酷威文化首部亲子书《给孩子的财商启蒙》就瞄准了财商教育话题。中信出版集团旗下的“知学园”品牌在2019年3月推出主打“财商教育”的《反溺爱》后,在12月又推出小了活字出品的《10岁开始的经济学》。


       2 日历书:用大IP攻占用户心智


       2019年的日历书“大战”9月就拉开帷幕。从今年涌入市场的日历书看,自然科普、健康养生、音乐艺术等各领域均有产品问世,但传统文化主题始终是日历书的主流。《故宫日历》《宋词之美日历》《健康日历》《高考日历》《小林漫画日历》《时光本草》《Lonely Planet孤独星球:Travelholic 2020好想天天去旅行日历》等多款日历已上线近半年,销售周期已近尾声。2019年年末回望这个板块,能更为清晰地看出最终决胜市场,占领用户心智的产品到底是哪些。

       从2019年的日历书型态看,基本可以分为三大类,一类以《故宫日历》为代表,将背景庞杂的知识体系解构成一个个小的颗粒,满足读者对知识的需求;第二类以《单向历》为代表,提供情绪和情感的互动体验,用各种名人金句、小哲理来实现对读者的每日抚慰和疗愈;第三类则是强化视觉体验和收藏属性,曾经得过“中国最美的书”的《笺谱日历》是其中代表。

       作为故宫博物院介绍故宫藏品、传播故宫文化的普及读物,《故宫日历》至今已累计发行300万册。2020年版是新版第11年。据悉,2020年正值紫禁城建成600周年,2020年《故宫日历》也为纪念紫禁城600周年特别呈现。2020年版除首月选取与生肖鼠有关的文物,此后各月以紫禁城建筑布局为线索,以不同形式的建筑图为主,兼选表现宫廷历史的文物,引领读者完成一次纸上故宫之旅。

       中国轻工业出版社此前已连续出版3年《时光本草》日历,每年销量3万~5万册不等。第4年出版的《时光本草》日历销量依然不错。此外,由丁香医生出品的网红日历《健康日历》2019年版曾取得突破20万册的销量成绩。此次2020年版落户轻工社,取得了10天7万册的成绩。湖北科学技术出版社近年也曾连续推出日历书,同样瞄准养生、健康等关键词,2019年该社推出的《养生日课2020版》是此前产品线的延续。上海文艺出版社继2018年首尝打造日历书产品推出《小林漫画日历》后,2019年又与小林合作,推出《2020年小林漫画日历》。

       复盘2019年的日历书市场不难发现,产品中配置了“爆点”设计的才有可能从众多产品中跳脱出来。华文天下、湛庐文化、紫图图书、日知图书等为代表的民营出版机构都是此类代表。去年,湛庐文化联合丁香医生推出了《健康日历》,今年则联合了全世界最大的学术图书馆之一大英图书馆,推出了《湛庐珍藏历·大英图书馆》。湛庐文化专门制作了《湛庐珍藏历》声音专栏,并研发了湛庐珍藏历小程序,读者可以在日历上扫描二维码,打开微信小程序,收听声音专栏,相当于为读者提供了长达一年的艺术鉴赏课。在2018年尝试的基础上,上海人民美术出版社2019年推出了《庚子人物绣像千人历》。据了解,《千人历》围绕中国特有的艺术阅读书体——经典连环画人物绣像这一经典元素进行原创设计,同时采用九口山设计的原创支撑结构,艺术与颜值并重。

       日历书以文创为策划起点,基于影响力IP、大V挖掘日历书的核心元素,是目前较多出版机构选择的方式。2019年与闻文化和博集天卷联合出品的“知识日历”系列在预售期就吸引众多关注。该系列包括陈磊(二混子)的《漫画百科日历》、顾爷的《名画日历》、王左中右的《汉字日历》、六神磊磊的《唐诗日历》。日历内容都与80后90后一代年轻人集体的记忆有关、且触角仍不断地向00后更年轻的一代做延展。功能上,除了在图书、手账等较为普遍的形式上下功夫,不少策划方还将目光落在包装盒等附加零件上。华文天下在打磨《海错图全本·日历》(2020)时,专门选用了可以多次利用的材质,让套盒“变身”储藏盒。在宣传营销方面,日历书若能经由更全方位、立体化的包装,选择更精准的渠道,销售效果也会更加明显。除了在传统渠道、社群等渠道发力外,企业定制版、团购、众筹首发等方式也被日历书策划方在2019年广为采用。


       3  创意写作书系兴起:人人都想当作家


       实际上,“创意写作”(Creative Writing)在西方国家已有近百年历史,也催生了很多优秀的作家和作品,英美国家很多大学设有创意写作学位,国人所熟悉的白先勇、严歌苓、闾丘露薇等都曾系统学习过创意写作,很多著名作家曾接受过爱荷华大学等高校创意写作工作坊的培训。

       作为国内最早关注创意写作领域的出版者,中国人民大学出版社在2011年初推出的“创意写作书系”,是国内第一套系统引进、介绍创意写作的丛书。据记者了解,目前这套丛书已累计出版8年、 60个品种,包括“非虚构类写作指导”“虚构类写作指导”“综合类写作指导”“类型文学写作指导”“青少年写作指导”五个类型。丛书形成了很好的品牌效应,已成为国内关注和研究创意写作者的必备书系。《小说写作教程:虚构文学速成全攻略》累计销量已超过10万册。另有《成为作家》《开始写吧!——虚构文学创作》等7种图书累计销量超过5万册。2019年10月,“创意写作书系”第60本书出版,这是2019年布克奖得主、加拿大作家玛格丽特·阿特伍德的经典写作指导书《与逝者协商》。阿特伍德在国际文坛享有盛誉,这本书一出版便受到了写作爱好者的普遍关注。

       自2014年至今,人大社还连续举办了六届“创意写作国际论坛”。2019年论坛主题为“创意写作:重塑写作的尊严与文学的自信”,出席论坛的嘉宾有梁鸿、宁肯、吴岩、文珍等国内知名作家,以及来自复旦大学、山东大学、上海大学等高校研究教授创意写作的资深学者,对中国创意写作的发展经验进行系统梳理和总结。并邀请著名写作导师、美国印第安纳大学创意写作教授凯瑟琳·褒曼主讲写作工坊,主题为“写作技能进阶:叙事性写作与想象性写作”,原汁原味地呈现了美国创意写作工坊的核心环节。此外,人大社2019年继续推出了在线写作课程,“一个故事的诞生”音频专栏课与豆瓣时间合作,累计购买人数已超过5万人次;“30天写作成长营”“从零开始写故事”等音视频课程,均已迭代到第5期,形成立体开发的社群服务型学习产品。这些课程秉持“创意写作书系”的核心理念,采用线上工作坊的形式,获得了写作爱好者的好评。

       眼下,人们越来越意识到写作能力对个人发展的重要性,大众写作的时代正在走来。很多人怀着文学的梦想走入大学课堂,更有数量庞大的群体活跃在网络上。2018年8月,广西师范大学出版社推出的《写作课:叶开面向未来的高阶创意写作》与人大社的创意写作书系定位异曲同工,主打“点燃创作力的小宇宙 写作改变人生”。这个板块逐步生发,延展至2019年,选题的切入角度变得多元而立体:从业余爱好创意写作者族群向职场人士、文案达人、教育系统渗透。2019年切入写作书系领域的出版机构更多瞄准的,是微信等新兴媒介平台的“新文本”创意写作手法。如果说2018年由中信出版社推出的《写作是最好的自我投资》,是百万粉丝公众号“Spenser”创始人亲授爆款文章写作心法,引领了微信公众号文案归纳梳理的风潮。人民邮电出版社2019年4月推出的《学会写作 自我进阶的高效方法》就是主打职场励志的典型,定位更为聚焦。2019年7月化学工业出版社的《写作变现:新媒体爆款高效进阶》同样是这个定位的产品。销售的旺盛度,证明该品类产品市场需求被进一步满足,但对后进入市场者的选题角度要求无疑更为苛刻。

       天地出版社在2019年9月推出的《高效写作的秘密》则将触角伸向了美国1500多所高等院校指定写作教材,一经推出即受到国内校园学生族群的追捧。湖南文艺出版社2019年出版的《故事写作大师班》的作者是好莱坞首屈一指的故事写作顾问,先后在迪士尼、索尼、福克斯等多家机构担任故事写作顾问和“剧本医师”,“诊断”过的影视剧本超过1800部。尽管这套书主要的对象是针对剧作创作者,但最终的读者人群远远超出策划方的预期。


       4  立体书:研发力集中爆破


       近年的中国童书市场,除了儿童文学、图画书、科普读物等继续引领话题并贡献大份额市场品种外,另一个有趣的现象是,立体书的制作正以令人惊叹的速度和质量高速发展,并涌现出大批富有创意的原创纸艺设计师和出版机构,包括荣信教育旗下的乐乐趣、安徽少年儿童出版社、尚童童书、化学工业出版社、机械工业出版社、天地出版社、电子工业出版社等都在近年的立体书市场做出积极探索。

       不难发现,目前童书行业的内容制作产业链与多年前相比,编辑开始扮演着越来越重要的角色,他们成为重要的内容生产者。尤其是科普读物、立体书等原创含量比重更高的图书,策划和选题角度变得非常重要。具体到立体书板块,策划方在吸纳国际上数以百计的复杂且精致的制作经验基础上,不断融入富有中国文化特色的纸艺技巧和内涵。

       值得一提的是,2019年的上海国际童书展上的“书中的魔法世界”立体书展,让业内外对立体书的关注达到高潮。这个展览追溯了立体书发展的历程——从一开始通过纸张的运动创造三维空间景象,到近现代设计师和作者带来的革新技术,立体纸艺变得复杂而迷人。

       仔细分析立体书的出版力量不难发现,荣信教育是名副其实深耕多年的策划机构。该公司成立后,出品的第一套书是从国外引进的小开本立体书——《游戏时间》。直到今天,这套书历经多次改版,仍有不错的销量。而该公司最早出版的科普立体书系列,就是将科普知识用立体纸艺直观地表现出来,使科普知识的学习更加趣味化。后期,该公司出品的“揭秘系列“、《我们的身体》等均有不俗销量。2011年出品的《过年啦!》,首次将中国传统节日做成互动可玩的形式。2016年,该公司将《大闹天宫》动画电影做成了立体书,堪称国内首部原创豪华互动型立体书,在我国台湾同步发行繁体版,销量喜人。

       近年的新兴立体书出版力量中,化学工业出版社明心分社不容忽视。该社在2019年推出的《哈利·波特立体书:霍格沃茨魔法学校》上市即获“哈迷”青睐,短短2个月内销售3万套、1400多万码洋。据悉,该书上市前,化工社就在摩点平台进行众筹,筹到931万元,取得众筹平台总榜第3名的好成绩。《哪吒闹海》立体书在2019年出版,很多人都说尚童童书蹭到热点。2019年是哪吒大年:经典的上美版《哪吒闹海》动画片40周年加上票房奇迹《哪吒》大电影上映。但实际上这本书从立项到基本完稿花了2年时间。2019年5月,尚童童书带着这本书的方案拿了北京市文创大赛的一等奖。2019年9月,这本书还未下厂就入选了2019年“原动力”出版扶持基金。《打开中国:了不起的建筑》则是电子工业出版社2019年重点打造的一本立体书。该社从中国建筑入手,精选了中国古代七大建筑奇迹。在产品形式的设计上,每个建筑纸雕全部由手工粘制完成,细节充满着厚重的历史感与鲜活的生命力。为了加深孩子对内容的理解,团队还邀请北京电视台主持人雪莹以及“唐老鸭”配音者李扬为该书录制音频。此外,该社还积极联系抖音账号,在“玩书”“好书博物馆”“王小骞亲子说”“好书电台”等平台上投放《打开中国:了不起的建筑》竖屏剧,传播量暴增。(下转第7版)        (上接第6版)


       5  影视IP书:多业态复合运营


       近年来,青年作家逐渐受到行业内外关注,“80后”甚至“90后”作家开始承担起越来越重要的文学责任,青年作家的来源和身份得到迅速扩充和丰富。随着青年作家队伍不断壮大,文学生产方式日趋多样。互联网背景下,传统作家与新生代作家亦面临着新的挑战。一个不容忽视的现象是,业内在发现新人、培养新人方面往往容易陷入被动、滞后的境地,缺乏更加有效的机制去认知和了解。同时,受流量、内容、题材等因素影响,决定IP作品变现能力的因素复杂,青年作家的作品难以及时有效地发挥出最大价值。

       可喜的是,2019年,在影视IP书的复合运营上,已有部分出版机构意识到重设组织架构的重要性。从流程到产品开发,与传统的图书开发相连通的同时,IP开发无疑需要一定的独立操作空间。较为典型的机构包括浙江文艺出版社、长江文艺出版社北京中心、博集新媒、凤凰联动公司、磨铁图书等。

       2018年8月,凤凰联动公司成立IP中心,成员从创意阶段开始,自主开发了包含青春、犯罪悬疑、现实主义、历史、幻想等多个方向的选题,开发形态从纸质书拓展到电子书、有声书、漫画、游戏、网大、网剧、院线电影和电视剧等更多层面,产出了十余部风格多样、特色鲜明的全版权作品,其中《丝绸美人》输出知名影视机构,《野孩子》与影视方达成了联合开发意向。

       北京磨铁图书IP出版中心则是磨铁图书专门负责原创小说IP研发、出版的部门。成立3年来,部门实现了每年两位数甚至三位数的高速增长。2019年,虽然整体市场环境不佳,但部门业绩依然保持了两位数的增长,新品码洋突破3个亿,总码洋逾4.5亿,毛利润向1个亿的大目标狂飙突进。2019年,磨铁图书IP出版中心总共出版了近100本小说,平均单品销量超过6万册,其中多部头部作品发货量达到或超过了50万册,而上半年的《蜜汁炖鱿鱼》和下半年的《盗墓笔记·十年》就是其中代表。

       据记者了解,墨宝非宝的《蜜汁炖鱿鱼》是由硬糖工作室策划的青春产品线类型小说,该书精准捕捉到“青春”“甜蜜”等主题关键词,利用“糖罐”“撒糖”等封面元素将图书气质直观地传递出来,受到读者一致好评。

       另外,在根据该小说改编的电视剧《亲爱的,热爱的》热播期,营销团队联合演员粉丝群、播出平台,通过最美图书配最美手账、书封展示短视频等各种形式多维度宣传,使图书持续登录各类畅销榜,迄今已连续加印12次,累计销量逾50万册。下半年磨铁的超级畅销书《盗墓笔记·十年》则是由IP出版中心另一个工作室喵呜工作室策划。该书是南派三叔暌违多年的新作品,2019年11月29日开启预售,当天即占据了微博图书类话题榜单第1名;预售24小时后,销量接近10万册。在此后的1个月里,该书持续霸占各渠道的新书热卖榜单,多次紧急加印。截至2019年12月底,该书也已突破了50万册,预计在2020年上半年发货量或可突破100万册。

       此外,磨铁图书在IP出版中心2019年内出版上市的图书中,法医秦明的《守夜者3》和《无声的证词》《天谴者》、阿耐的“都挺好”系列、宁航一的“必须犯规的游戏”系列、魔宙的《夜行实录2》等项目的市场反应也非常亮眼。正是这些优秀作家的优秀作品,让磨铁图书IP出版中心的小说品牌“磨型小说”,获得了良好的行业声誉以及广泛的关注度。

       95后青年作者无疑是未来文学和IP市场的希望,凤凰联动IP中心在持续关注国内文学圈的中青年作家的基础上,同时大力扶持优秀的95后青年作者,通过“青年作家培养计划”,主动挖掘优秀青年作家,并针对不同作家的现实情况,帮助作家和作品实现快速、多样化的展现,打造“作家IP”与“作品IP”,实现作家和企业的合作共赢。2019年,该IP中心持续关注文学市场上的优质作品,通过版权代理等形式签约了40余部具有影改价值的文学作品,实现文学机构、影视机构、作者的资源共享和利润最大化。值得关注的是,IP中心在作品遴选过程中,围绕故事的主题、原创性、人物、对白、结构、情节、逻辑、冲突、风格、节奏等多个维度,从作品本身的文学性上进行考量,形成量化标准。除内容层面外,IP中心亦谨慎分析作品的衍生开发可操作性,对作品的故事体量、制作难度、审查风险进行评估。基于不同类型的文本,采用不同的评判标准,IP中心充分参考中国文学市场和IP市场的现状,代理了包括《你好,安娜》(蒋韵)等知名作家作品,亦有《万艳书》(伍倩)、《捉影》(冯华)、《边境夜行人》(田浩)等类型突出、风格鲜明的作品广受读者和合作方好评。

       2019年,提及IP影视改编,由金马影后周冬雨、TFBOYS易烊千玺领衔主演,许月珍编剧,曾国祥导演的电影《少年的你》不可不提。该电影改编自作者玖月晞的原著小说《少年的你,如此美丽》,自上映以来口碑和社会讨论度极高,最终斩获15亿票房。

       在电影上映之际,成立于2014年的北京白马时光文化发展有限公司推出了全新插图珍藏版,全文修订,封面采用经典的双封设计,以两种不同的绘画形式体现同一对青春主角,来表明书里的主旨“他们的爱情,是黑暗里一朵洁白的花”,两人的爱情深入骨髓,哪怕没有一个人懂得。随书附赠的亲吻贺卡,亦通过隔空相拥的设定凸显两个角色之间的爱之艰难与最后花开绽放的不易。为了更好地实现“书影联动”,电影上映之际,白马时光还特意定制了一批“少年”主题T恤,将书影紧密联合,将剧粉和书粉联动,后台经常有读者反馈,影院观影期间曾见到穿着主题T恤前去观影的粉丝。


       6 成人科普:博物+艺术狂欢


       相较于普遍低迷的成人书市场,成人科普尽管“小众”,但依然成为近年成人书板块中相对亮眼的存在。这个领域2019年的爆款书非中信出版社的《这里是中国》莫属。这本书当年重印7次,累计印量达25万册,成为成人科普书市场的一匹黑马。这本书的热销,与策划团队对于年度热点——中华人民共和国70周年的焦点把握有关,成为主题出版物中“市场化”运作相当成功的产品。

       品牌的纵深开发成为成人科普书领头出版商的共识。商务印书馆经营了多年的“自然观察丛书”品牌,2019年10月推出新品《菜市场鱼图鉴》《都市昆虫记》一经上市就冲入成人科普细分榜单前10,前者更是在第1位霸榜2个月之久。目前商务印书馆的成人博物科普书系已经分裂出多个分支,其中,“自然观察丛书”中的《课堂没教的生态摄影》 、“探索·新知”书系以及“自然文库”旗下的《 原来如此:132个古怪问题和意想不到的答案》《餐桌植物简史:蔬果、谷物和香料的栽培与演变》在今年都表现不俗。湖南科技出版社2019年的年度献礼之作《大图景》(论生命的起源、意义和宇宙本身 ,跻身Brain Picking的“2016年最优秀科学读物”)也相当震撼。上海科学技术文献出版社《插图本极简中国科技史》2019年4月上市后在当当累计评论近百条。据悉,该书为“十三五”国家重点出版项目,适合快速建立对中国科技发展脉络的认识框架。特别之处还在于,该书隶属于“中国科技史话丛书”,另有《数学史话》《物理史话》《化学史话》《天文史话》《地理史话》等9册,是一套博古通今的大众科普丛书,后劲十足。

       成人“小而美”品牌未读一向在科普书选品上颇为“高冷”。因其独特的营销、包装,“小众”科普书的销量也颇为可观。今年该公司品牌“探索家”出品的《迷人的液体(彩图版)+迷人的材料(彩图升级版)(套装共2册)》、给“成人”讲数学的《你学的数学可能是假的 : 超简单有趣的数学思维启蒙书》(天津人民出版社)等上市后,均成功跻身当当成人科普书新书榜单前列。此外,未读也继续发扬擅长起“长书名”的嗜好,书名起得另类而有趣。

       选品独特的后浪出版公司,2019年继续保持自己在成人科普领域的高品质眼光。2019年该公司成人科普类新书销量排名前3的分别是《我包罗万象》《秘境》《亲历切尔诺贝利》。其中,《我包罗万象》荣获了“中国自然好书奖·年度国际作品奖”,入选豆瓣2019图书榜单·科学新知榜。从营销路径看,3本书也各有特色,《我包罗万象》是一部非常传统的科普书推广路径,出版前就已经积累下非常高的关注度。由于主题本身的新颖和内容广阔的涵盖面,加上译者李子的译笔与人气,再通过纸质媒体和新媒体、科普大V等途径进行传播,陆续受到很多业内人士、科普媒体平台的关注以及积极推荐。《秘境》则是一部口碑营销作品,借助原书的特色以及旅游市场旅游书的空缺进行营销。《亲历切尔诺贝利》围绕切尔诺贝利事件本身进行营销和扩散。加上今年《切尔诺贝利》电视剧在全网引起了广泛讨论,这些因素都为该书创造了营销先机。

       今年在成人书科普细分市场表现抢眼的还有几家新锐出版力量。其中联合低音是北京联合出版公司近年主推的自主策划图书品牌,致力于挖掘兼具知识性与趣味性的作品,尤其钟情于跨学科解读世界的作品。今年该公司推出的新品《有毒》《谁捉住了上帝粒子?》都在成人科普书市场表现抢眼。前者曾被《史密森》杂志评为2016年年度优秀科普书,“科技艺术”网站2016年拓展大脑的12本非虚构图书之一。2019年,中国青年出版总社旗下公司中青雄狮2019年出版的《动物的家超有趣:铃木守的109种动物巢穴大揭秘》上市1个月加印,第2个月加印2次。在当当24小时排行榜位列第2,在近7日排行榜排第4 ,在近30日排行榜排第6。据记者了解,除了线下的科普分享活动,中青雄狮还跟“科普游子”“博旅文化”等机构和组织有深入合作,“深入圈子再跳出圈子,吸纳更多的同道中人”,正成为目前做科普读物策划机构积极探索的一条立体化的操作路径,

       成人科普的设计感、趣味化、体验感等复合式的出版趋势在2019年更为明显。比如,博集天卷推出的《万物简史》即号称是解决“万物运转之谜”的趣味读本——除了用中学生能看懂的文字,邀请知名科普作家写给大家的“万物简史”外,随书还附赠“运动速度拉页”,增加了阅读体验感。此外,诸如译林出版社、化学工业出版社、电子工业出版社、南海出版公司、生活·读书·新知三联书店、四川文艺出版社等出版机构,近年都有意往成人科普领域细分市场纵深深耕,在2019年均有代表作推出市场。


       7 商业经管书:瞄准热点话题+底层逻辑


       回首2019,商业世界极度严寒,对很多企业来说,老的做法彻底失灵,新的路径不知所踪。展望2020,企业要想度过冬天,迎来春天,不但要关注未来有什么机会,更要关注做什么才有未来。而为企业家、创业者包括企业本身不断赋能的经管书,在2019年获得更多的关注。其中的焦点爆款依然掌握在机械工业出版社、中信出版社、北京大学出版社、湛庐文化等几个头部出版策划机构手中。其中,“未来经济的思考”“经济变迁的启示”“商业运行逻辑”等关键词成为解锁畅销书的关键密码。

       在经济变迁启示这个板块,中信出版集团2019年5月出版的《美国陷阱》无疑是“中美贸易战”事件中最热的一本书。该书上市后从央视新闻到任正非的书桌,出镜率极高,至今仍居于当当经济类畅销书榜单第5位。而排在前5的产品中,除了第3位、由读客出品的《半小时漫画经济学》是2019年新品,其他《薛兆丰经济学讲义》《贫穷的本质》《思考,快与慢》均为老品。此外,中信出版集团在2019年推出的《周期》《非对称风险》《债务危机》《中国经济的未来》《变量》《中国的当下与未来》《现代经济增长导论》《坚定不移》《战胜一切市场的人》《贸易的冲突》几乎都很精准地切中了中美摩擦这一热点。其中,《变量:看见中国社会小趋势》作为罗振宇2019年跨年演讲推荐书目,从年头火到年尾。北京大学出版社的《代谢增长论:技术小波和文明兴衰》,自2019年3月出版,3个月内加印6次,豆瓣评分高达9.4。而这本书之所以可以从学术圈冲入市场,最主要的原因在于,作者在北京大学主持复杂科学研讨班时分享了跨学科的经验:会百家才,试图在不同学派的交锋中找问题、找线索、找方法。

       2019年的经管新品也在着力揭示“商业世界运行逻辑”的各个层面,比如互联网红利将尽,如何抓住下一个浪潮?未来商业的成功密码是什么?数据和网络如何重塑商业战略?而任正非和“华为”则成为2019年经管领域的高频词。中信出版集团推出的《熵减:华为活力之源》是继“华为管理三部曲”之后,华为的又一本内训教材全公开;《华为团队工作法》来自华为前人力资源副总裁,详细解读了华为人力资源体系的运作模式。机械工业出版社的《华为奋斗密码》《隐形冠军:未来全球化的先锋》《协同:数字化时代组织效率的本质》《平台化管理》《良性增长》《轻战略:量子时代的敏捷决策》《公司制的黄昏》亦是“商业运行”细分模块2019年表现抢眼的产品。其中,《21世纪的定位:定位之父重新定义“定位”》《协同》《华为奋斗密码》分别以5万左右的销量成为机工社的年度畅品。

       此外,有关“人工智能” 、微观企业运营及个人财富成长层面的的话题在2019年继续发酵。亮眼的新品包括机械工业出版社的《玩娱授权:从授权管理到授信管理》《数据战略》,浙江人民出版社《数据驱动的智能城市》,清华大学出版社《游戏风暴》《精益战略:持续增长的利器》《变革手册(第2版)》,中信出版集团的《暗趋势》《崛起的超级智能》《从零开始做运营2》《销售铁军》《定投十年财务自由》《慢慢变富》,中国人民大学出版社《创新的革命》《超越竞争优势》,人民邮电出版社《可视化4.0》《创新与管理4.0》,电子工业出版社《5G+AI智能商业》《销售领导力》,湛庐文化的《学习的升级》《反常识》《证券分析(原书第六版经典畅销版)》等。其中,机工社的新品《一本书看透股权架构》销量达7万册。而该社经典经管书《卓有成效的管理者》在2019年推出修订版,新版销量达到20万册,《学会提问》在2019年推出原书第11版,销量也直逼10万册。2019年5月,湛庐策划的《学习的升级》上市当月,调拨近5万册。2019年前出版的老书《影响力(经典版)》《奈飞文化手册》《清单革命》也继续为公司贡献利润。  

        http://dzzy.cbbr.com.cn/html/2019-12/31/content_6_1.htm

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