在竞争日益国际化、变革日益加速的现实世界上，品牌不是一成不变的，名牌并非一劳永逸的。品牌必须与时俱进，不断强化、深化，才能随形势发展仍能屹立。

　　如何把这一理念付诸实施，使之具有可操作性？任立最近推出的力作《概念传奇》(从平凡到卓越的品牌策略)就为读者提供了一个完善的思路。

　　优胜劣汰历来是竞争的规律。在竞争中为了取胜就必须保持优势，否刚便会被淘汰。在竞争之初，人们把注意力放在物美价廉上。但你的竞争对手一旦在某一方面比你强，你便很快失去优势。可见如果只认定低层次的表面现象是远远不够的。

　　竞争的开展与加剧也深化了人们的认识，在有形的物美价廉的基础上，更要重视无形的、深层次的品牌，才能主动把握竞争优势。

　　上世纪九十年代以来，我国越来越多的企业获准有了出口自主权。很多企业为此制订的目标是“出口创汇”，但青岛海尔集团以“出口创牌”为其目标。海尔认为，只要使海尔的品牌能在欧洲市场、美国市场站住脚、扎下根，就不愁不能为国家创造更多外汇。创“汇”与创“牌”虽只一字之差，却大有高下之分。

　　这正是2500多年前老子在《道德经》中所说:“天下万物生于有，有生于无”。

　　他说的“有”是指有形的物质世界，而“无”则是无形的、非物质的，但并非一无所有，品牌就正属于“无”这个无形资产的范畴。

　　品牌的重要性不仅影响到一个单位、一个企业的生存发展。在大的方面讲，也反映一个国家的软实力和综合国力。

　　在上世纪九十年代，世界舆论在议论即将来临的新世纪时，有这一种说法，认为二十一世纪可能是中国世纪。

　　当时在美国一家报刊上曾有过一篇文章，对此提出质疑:现在国家与国家之间的竞争，实质上是在企业与企业之间进行的。任何国家在宏观经济方面的成功实际上是其各个企业所获成就的综合体现。该文认为，实力雄厚的国家，都有很多在国际上叫得响的知名品牌。

　　然而，中国又有些什么知名产品在世界市场上能做到妇孺皆知呢？却很难说得出来。如果没有能响遍全世界的创新自主品牌，那么二十一世纪能成为中国世纪吗？

　　这一质疑确有其一定道理。

　　党的十七大提出，要“加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌”，这反映了中央对此的高度重视。

　　由此可见，品牌不仅对企业是竞争之本，也是国家实力在国际竞争中的体现，是我国自主于世界民族之林的需要。

　　作者对品牌的理论研究和经验总结，提炼出富有创意的发展策略的科学发展观。他从国际品牌营销发展的理论和实践中汲取精华，结合我国的国情民情，使之本土化。

　　同时，任立又从我国优秀传统文化中汲取营养，在博古通今的深厚文化底蕴中体现了古为今用的魅力，又使本书反映了民族性。

　　时代性与民族性的有机结合，成为本书的一大亮点。这就使这本书不仅是针对品牌发展的远见卓识，更给予从事中国特色管理和管理科学探索研究的人们很多发人深思的启迪，引发读者对创新的思考与领悟。

　　(《概念传奇》任立著 中国水利水电出版社 定价:45元)