家装书：市场三多三少出版人仍须努力
中国新闻出版报
2005-10-08
在9月这个装修黄金时节，家庭装修装饰类图书市场又被秋风吹痒。通过对北京图书大厦、上海书城、北方图书城、重庆书城等几大书城的调查，记者把获得的家装书市场现状信息归纳为三多三少，并请业内相关人士对此分析点评。
设计书多，材料书和用品书少
现象描述：记者看到，北京图书大厦有4排家装书专柜，除了每一排的第一格会有少量的以文字为主的家装材料书和家居用品书外，其他格堆放的都是家装设计书。家装设计书开本各异，既有小字典似的小32开，如吉林美术社的“中国风——室内设计丛书”等；也有杂志大小的大16开，如中国水利水电社的《完全儿童房》等。且多以套书形式出现，分类细致。家装材料书和家居用品书多以小16开面孔出现，以单本书为主。
而就销售情况来看，根据上述几大书城提供的家居书销售排行榜，前十名几乎都是家装设计书。消费者购买家装设计类图书，可能出于偏好，也可能是出于家居装修的需要，而对家装设计有偏好的消费者往往能够成为稳定的消费层，而有实际装修需要的消费者则组成了变动消费层。
业内分析：中国建筑工业出版社副编审时咏梅认为，从读者消费心理方面看，人们要购买家装材料可以去建材装饰市场，购买家居用品可以去家居装饰市场，对于这两种消费需求，人们更愿意接触实物，而不是间接的通过图书获得信息。且文字因其表述局限性，只能提供共性的东西，比如装修知识、技巧、经验等。这些内容网上介绍的更为详尽，而且对于全国各城市建材市场不同状况，读者也可从网上得到信息，焦点网、搜房网BBS火爆的原因正是如此。家装设计类图书提供的是家居设计，不是实物形式，因而比其他两类更受欢迎。与以文字为主的家庭材料书、家居用品书相比，设计类书多为画册，看起来很直观。面向中端读者、分类细致、实用性较强、定价低的画册仍将会是家装书市场最受欢迎者。
海天出版社科技编辑部副主任王颍则从出版社操作层面考虑：运作画册“短平快”，有不少画册走高端读者路线，虽然印数低但定价高，卖一本是一本；但对于以文字为主的家装材料书，首先找作者就比较困难，设计师多为美术专业出身，文字功力不强；另外这类书定价低，如果发行上不去，就要承担一定风险。王颍建议，编写家装材料书一定要提供老百姓解决实际工程难题的知识。内容编排要从装饰装修工程估价开始，告诉他们装饰成什么档次、什么样的标准，需要多大开销，多长时间，提供各类户型、各种不同功能的房间平面布置图及易懂的透视图，最好还应有效果图，供老百姓选择或参考。再就是装饰材料的介绍，包括材性、材质、规格、价格、如何选用等等。特别不要忽视介绍装饰装修质量要求及验收知识。
同类选题多，独特创意少
现象描述：在家装书专柜随手翻来，什么“居室美”、“居室创意”、“新居室创意”、“雅居装饰创意”……令人眼花缭乱，虽然装帧豪华、图片精美，但书名相似，内容雷同，给人似曾相识之感，真难以看出“创意”何在。家装市场的更新速度也较快，但家装书新面孔却并不多见。记者粗略统计了一下，在北京图书大厦家装书专柜，今年出版的家装书约占该类书总数的20％至30％。据上述书城提供的家装书8、9月两月销售排行榜看，成绩好的以再版书居多，新书中只有辽宁科技社的“创意家居设计丛书”、黑龙江科技社的“扮靓美丽家居丛书”名次较为靠前。
业内分析：机工社建工分社编辑晓磊认为家装书“跟风”现象比较严重，甚至还有“剪刀加糨糊”搞定一本家装书的情况。因此，读者总感觉家装书数量虽多，真正有用的却很少，这是造成家装书市场销售情况不乐观的主要原因。出版社应非常明确读者定位，一定不能出版“万金油”式的图书，那样的话，图书品种再多，读者也会经常为找不到一本最适合自己的书而困惑。
时咏梅表示，家装市场每天都有变化，时效性太强，出版社紧跟市场变化的压力较大，所以家装书更新速度较为缓慢。在家装书的选题上，虽然涉及类型已经很广泛了，但是在内容质量上还没达到最好的状态，在编排及组合上还未做到尽善尽美，还有潜力可挖。
曲家东同样认为，家装书市场这几年同类品种重复性大。出版社在策划选题前，应对市场进行充分的调研，同时要考虑品牌效益。在此基础上再不断细化，做出规模性来。作为家装市场上的畅销书，黑龙江科技社的《美丽家居》每次重印时，都会进行修订，不断补充新内容。但曲家东也意识到，不能把家装书发展脚步停留在完全提供图片的层面；详尽的文字讲述又太容易理论化、枯燥化。该社将计划开发一套图文并茂的家装书，文字与图片的比例为三七开。
参与出版社多，畅销书少
现象描述：有数据显示，全国约有300多家出版社出版了这类图书。然而，参与的出版社多，出书的品种数量也不少，但能受到广大消费者欢迎，进入畅销书行列的甚少。
业内分析：现今，装饰装修已深入千家万户，这个市场十分诱人；加上家装书属于大众图书，市场壁垒并不会给新进入者带来多大困难。因此，家装书不再是科技类出版社的天下，美术社、旅游社、大学社甚至文艺社都加入了家装书出版队伍。如陕西旅游社的“最新家装图库”、上海交大社《家居装修全程指引》、上海译文社的《ELLE家居廊》等。据北京市装协家装委员会会员单位统计数据显示，北京家庭的居室装饰产值2004年为50亿元，而且正以平均增长30％以上的速度向上发展。如此众多家庭的装修，大部分却是在对装修装饰一知半解或懵懂无知的情况下展开的。这只是北京的数据就如此之可观了。但是即便在这么大的市场需求下，却找不出几本畅销书来。看来家装书在做读者装修好帮手方面并不称职。
“在这个拥挤而又充满了竞争的社会里，为自己营造一个舒适的窝，是一个不大但值得争取的愿望。我完全有理由相信，在未来的读书生活里，还会出现更能使我们喜欢的家装书。”一位读者向记者如此表示他对家装书市场的信心。怎么做才能不辜负读者的这番信任，出版者们该认真想想了。
市场前景
装修是个大动作，千头万绪。不少业主为图个透亮、踏实，往往会在装修前，买上几本家装书做个参考。在此市场需求下，众多出版社纷纷涉足家装选题，使得家装书不断地丰富完善起来。一时间，“‘家装书’成为市场新宠，销售热点”的字眼常见诸报端。
事实上，与同属生活类图书中的旅游、保健、烹饪类畅销书十几万册的销量相比，家装书中能卖个二三万册的已是凤毛麟角，如黑龙江科技社的《美丽家居》。而据开卷数据，家装书2004年1—9月销售码洋比重为7.9％，与2003年相比有0.5个百分点的下降。如黑龙江科技社副总编曲家东所说，家装书市场现在还说不上热，但是在稳步发展。且随着我国城市居民对住房消费需求的提高，对家居生活质量需求的增长，家装书的市场需求前景较好。
微型调查
记者在北京图书大厦家装书专柜采访时观察，多数读者都在翻看画册，还有记笔记的，真正购买的不超过5位。据了解，上述几大书城家装书也是看多买少。读者眼中的家装书究竟如何，记者在搜狐“房子的故事”BBS上进行了调查。
主题：读者装修房子时会买家装书参考吗？
回帖：画册一般是女性喜欢的，也肯掏钱，但是价高挡住了一些消费者。一般打很低折扣时才买。
回帖：我是到书店去看的，只看图的，如果有特喜欢而看不明白的才看文字。以画册为主的书太贵了，我妹搞建筑的，倒很舍得花钱买这类书。以文字为主的价钱虽然能接受，又觉得不好看了。
回帖：如今网络上都能查得到，家装知识更新换代很快，一般是现用现查，图书内容较陈旧。
回帖：在装修前我是读过几本家装书的，可是理论与实践差了太多了。
主题：读者需要什么样的家装书？
回帖：最好是图片文字各半，而且建议出一系列小本装的，分门别类。这样单本售价不高，人们可以根据需要选择。家装书有一点不好就是如果成套推出，书卖着卖着，很多内容可能就落伍了。小本装也能很好解决这个问题，譬如说2005年版2006年版经典版之类的。
回帖：有很大一批中国台湾的家装书在这方面做的很好，想装修的业主几乎人手一本，里面的内容很贴切，家居的旧改新，新房的装修装饰预算，如何和装饰设计公司交流，装修完毕的大致验收标准，一些装饰设计公司和业主交流的咨询表，常用材料的优劣判断等等，简直就一大众装修小百科，通俗易懂，所以很受读者喜欢。（刘蓓蓓 ）
设计书多，材料书和用品书少
现象描述：记者看到，北京图书大厦有4排家装书专柜，除了每一排的第一格会有少量的以文字为主的家装材料书和家居用品书外，其他格堆放的都是家装设计书。家装设计书开本各异，既有小字典似的小32开，如吉林美术社的“中国风——室内设计丛书”等；也有杂志大小的大16开，如中国水利水电社的《完全儿童房》等。且多以套书形式出现，分类细致。家装材料书和家居用品书多以小16开面孔出现，以单本书为主。
而就销售情况来看，根据上述几大书城提供的家居书销售排行榜，前十名几乎都是家装设计书。消费者购买家装设计类图书，可能出于偏好，也可能是出于家居装修的需要，而对家装设计有偏好的消费者往往能够成为稳定的消费层，而有实际装修需要的消费者则组成了变动消费层。
业内分析：中国建筑工业出版社副编审时咏梅认为，从读者消费心理方面看，人们要购买家装材料可以去建材装饰市场，购买家居用品可以去家居装饰市场，对于这两种消费需求，人们更愿意接触实物，而不是间接的通过图书获得信息。且文字因其表述局限性，只能提供共性的东西，比如装修知识、技巧、经验等。这些内容网上介绍的更为详尽，而且对于全国各城市建材市场不同状况，读者也可从网上得到信息，焦点网、搜房网BBS火爆的原因正是如此。家装设计类图书提供的是家居设计，不是实物形式，因而比其他两类更受欢迎。与以文字为主的家庭材料书、家居用品书相比，设计类书多为画册，看起来很直观。面向中端读者、分类细致、实用性较强、定价低的画册仍将会是家装书市场最受欢迎者。
海天出版社科技编辑部副主任王颍则从出版社操作层面考虑：运作画册“短平快”，有不少画册走高端读者路线，虽然印数低但定价高，卖一本是一本；但对于以文字为主的家装材料书，首先找作者就比较困难，设计师多为美术专业出身，文字功力不强；另外这类书定价低，如果发行上不去，就要承担一定风险。王颍建议，编写家装材料书一定要提供老百姓解决实际工程难题的知识。内容编排要从装饰装修工程估价开始，告诉他们装饰成什么档次、什么样的标准，需要多大开销，多长时间，提供各类户型、各种不同功能的房间平面布置图及易懂的透视图，最好还应有效果图，供老百姓选择或参考。再就是装饰材料的介绍，包括材性、材质、规格、价格、如何选用等等。特别不要忽视介绍装饰装修质量要求及验收知识。
同类选题多，独特创意少
现象描述：在家装书专柜随手翻来，什么“居室美”、“居室创意”、“新居室创意”、“雅居装饰创意”……令人眼花缭乱，虽然装帧豪华、图片精美，但书名相似，内容雷同，给人似曾相识之感，真难以看出“创意”何在。家装市场的更新速度也较快，但家装书新面孔却并不多见。记者粗略统计了一下，在北京图书大厦家装书专柜，今年出版的家装书约占该类书总数的20％至30％。据上述书城提供的家装书8、9月两月销售排行榜看，成绩好的以再版书居多，新书中只有辽宁科技社的“创意家居设计丛书”、黑龙江科技社的“扮靓美丽家居丛书”名次较为靠前。
业内分析：机工社建工分社编辑晓磊认为家装书“跟风”现象比较严重，甚至还有“剪刀加糨糊”搞定一本家装书的情况。因此，读者总感觉家装书数量虽多，真正有用的却很少，这是造成家装书市场销售情况不乐观的主要原因。出版社应非常明确读者定位，一定不能出版“万金油”式的图书，那样的话，图书品种再多，读者也会经常为找不到一本最适合自己的书而困惑。
时咏梅表示，家装市场每天都有变化，时效性太强，出版社紧跟市场变化的压力较大，所以家装书更新速度较为缓慢。在家装书的选题上，虽然涉及类型已经很广泛了，但是在内容质量上还没达到最好的状态，在编排及组合上还未做到尽善尽美，还有潜力可挖。
曲家东同样认为，家装书市场这几年同类品种重复性大。出版社在策划选题前，应对市场进行充分的调研，同时要考虑品牌效益。在此基础上再不断细化，做出规模性来。作为家装市场上的畅销书，黑龙江科技社的《美丽家居》每次重印时，都会进行修订，不断补充新内容。但曲家东也意识到，不能把家装书发展脚步停留在完全提供图片的层面；详尽的文字讲述又太容易理论化、枯燥化。该社将计划开发一套图文并茂的家装书，文字与图片的比例为三七开。
参与出版社多，畅销书少
现象描述：有数据显示，全国约有300多家出版社出版了这类图书。然而，参与的出版社多，出书的品种数量也不少，但能受到广大消费者欢迎，进入畅销书行列的甚少。
业内分析：现今，装饰装修已深入千家万户，这个市场十分诱人；加上家装书属于大众图书，市场壁垒并不会给新进入者带来多大困难。因此，家装书不再是科技类出版社的天下，美术社、旅游社、大学社甚至文艺社都加入了家装书出版队伍。如陕西旅游社的“最新家装图库”、上海交大社《家居装修全程指引》、上海译文社的《ELLE家居廊》等。据北京市装协家装委员会会员单位统计数据显示，北京家庭的居室装饰产值2004年为50亿元，而且正以平均增长30％以上的速度向上发展。如此众多家庭的装修，大部分却是在对装修装饰一知半解或懵懂无知的情况下展开的。这只是北京的数据就如此之可观了。但是即便在这么大的市场需求下，却找不出几本畅销书来。看来家装书在做读者装修好帮手方面并不称职。
“在这个拥挤而又充满了竞争的社会里，为自己营造一个舒适的窝，是一个不大但值得争取的愿望。我完全有理由相信，在未来的读书生活里，还会出现更能使我们喜欢的家装书。”一位读者向记者如此表示他对家装书市场的信心。怎么做才能不辜负读者的这番信任，出版者们该认真想想了。
市场前景
装修是个大动作，千头万绪。不少业主为图个透亮、踏实，往往会在装修前，买上几本家装书做个参考。在此市场需求下，众多出版社纷纷涉足家装选题，使得家装书不断地丰富完善起来。一时间，“‘家装书’成为市场新宠，销售热点”的字眼常见诸报端。
事实上，与同属生活类图书中的旅游、保健、烹饪类畅销书十几万册的销量相比，家装书中能卖个二三万册的已是凤毛麟角，如黑龙江科技社的《美丽家居》。而据开卷数据，家装书2004年1—9月销售码洋比重为7.9％，与2003年相比有0.5个百分点的下降。如黑龙江科技社副总编曲家东所说，家装书市场现在还说不上热，但是在稳步发展。且随着我国城市居民对住房消费需求的提高，对家居生活质量需求的增长，家装书的市场需求前景较好。
微型调查
记者在北京图书大厦家装书专柜采访时观察，多数读者都在翻看画册，还有记笔记的，真正购买的不超过5位。据了解，上述几大书城家装书也是看多买少。读者眼中的家装书究竟如何，记者在搜狐“房子的故事”BBS上进行了调查。
主题：读者装修房子时会买家装书参考吗？
回帖：画册一般是女性喜欢的，也肯掏钱，但是价高挡住了一些消费者。一般打很低折扣时才买。
回帖：我是到书店去看的，只看图的，如果有特喜欢而看不明白的才看文字。以画册为主的书太贵了，我妹搞建筑的，倒很舍得花钱买这类书。以文字为主的价钱虽然能接受，又觉得不好看了。
回帖：如今网络上都能查得到，家装知识更新换代很快，一般是现用现查，图书内容较陈旧。
回帖：在装修前我是读过几本家装书的，可是理论与实践差了太多了。
主题：读者需要什么样的家装书？
回帖：最好是图片文字各半，而且建议出一系列小本装的，分门别类。这样单本售价不高，人们可以根据需要选择。家装书有一点不好就是如果成套推出，书卖着卖着，很多内容可能就落伍了。小本装也能很好解决这个问题，譬如说2005年版2006年版经典版之类的。
回帖：有很大一批中国台湾的家装书在这方面做的很好，想装修的业主几乎人手一本，里面的内容很贴切，家居的旧改新，新房的装修装饰预算，如何和装饰设计公司交流，装修完毕的大致验收标准，一些装饰设计公司和业主交流的咨询表，常用材料的优劣判断等等，简直就一大众装修小百科，通俗易懂，所以很受读者喜欢。（刘蓓蓓 ）
