向海外推介华文书，弘扬中国文化，是海内外几代出版人共同的梦想。昨日上午，海内外出版界高层人士齐聚“中华文化与出版”上海论坛，指出华文书海外市场需求旺盛，国内出版界应把握海外市场动向，力争提高版权服务技巧，缩小涉外图书版权贸易中的“逆差”。
　　
　　借鉴海外市场热门选题
　　
　　据国家版权局统计显示，中国版权贸易逆差巨大，进出口比高达10∶1，2004年全国版权贸易逆差8726项。“走出去”成为国家新闻出版总署提出的五大战略之一。
　　美国《读者文摘》远东地区图书出版总编辑陈龙根为国内图书如何“走出去”、向国外推介中国文化提供了建议。根据外国读者的阅读习惯以及其编书体验，他表示，选题策划要考虑到西方读者对中国文化的不甚了解，借鉴华裔美籍作家的英文创作和一些走向西方的中国电影的题材。目前较有市场的选题包括，中国文明对东南亚各国及日本朝鲜的影响、武术门派及发展、民居桥梁等建筑、饮食、服饰及对西方时尚的影响、婚礼习俗、传统图样解说等。他举例说，一本介绍中国旅游景点的图文书，已被亚马孙网络书店列入近期推介的十大新书，市场反响非常好。
　　
　　建构多元化市场策略
　　
　　今年以来，随着文化中国丛书（英文版）在北美出版发行等系列事件，越来越多的大陆书籍在海外飘香。与会者指出，如何进一步建构多元化市场策略，国际业界的先进理念值得借鉴。
　　据新加坡大众控股有限公司主席私人助理曹蓉介绍，大众集团旗下的新加坡大众书局一直致力于华文书版权贸易的买入输出，引入的大众印品超过10000种，并将知识产权交易产品进行一书多销、一书多版，受到市场欢迎。曹蓉透露，大众书局还将选择合适的产品，依托其发行网络，启动中国内地、中国台湾、中国香港以及新加坡、马来西亚的同时发行；并拟于明年3月在新加坡举办“首届海外华人书市”，为五地互动交流搭建平台。
　　
　　规范对外版权贸易市场
　　
　　当前大陆版权贸易市场恶性竞争现象严重，一些出版单位竞买版权哄抬价格抢夺出版资源，版权输出方面又竞相压价，严重影响了国家利益和行业秩序。这种恶性竞争甚至蔓延到了海外大陆书市场。
　　洛杉矶长青书局顾问刘冰介绍说，在美开办仓储式书店的一家大陆企业，以远低于行业成本的人民币价格卖书，严重扰乱了当地大陆书市场，在美几家大华文书店老总纷纷表示“不敢再进大陆书”。规范对外版权贸易市场，建立行业国家利益意识和职业道德意识，成为版权贸易市场走向有序竞争的当务之急。