近几年来，伴随着中国旅游业的飞速发展，旅游图书出版也显得异常活跃。

　　选题开发纷繁　市场格局待定

　　目前旅游图书出版呈现出令人瞩目的好势头，但仍处于一个较小规模，而且选题开发较零乱的状态，并没有形成比较清晰的市场格局。据２００４年北京开卷图书市场研究所的调查统计显示，全国５６０余家出版社中，有４１５家出版社涉足旅游出版，但整个市场动销品种（包括地图等）只有５３１８种。按当年新书品种占整个动销品种的２１％计，年出书品种只有１１１６种。考虑到行业销售品种等因素，年出书品种当不会超过１５００种。这样一个品种规模，仅占全国图书品种规模的１％。


　　旅游文化类异军突起　红色游、台湾游值得关注

　　旅游文化类图书异军突起。传统旅游图书的外延被大大拓展，人文的色彩日益浓重，突出的表现就是图文类人文地理图书的异军突起，像《藏地牛皮书》、古镇游系列、大地纪事系列可称之为代表。与此同时，近二年来，随着我国抢救保护民族、民间文化遗产工程的启动和申报世界非物质文化遗产活动的开展，一系列反映民俗、民间文化类的图书也成为旅游文化类图书的重要内容。因为此领域非常广阔，今后仍将有大量产品被继续开发出来。

　　另外，红色旅游和台湾旅游是最近值得关注的领域。从２００４年开始，政府大力发展红色旅游，这决不是短期性的战术安排，而是长期的战略性规划，意义深远，市场上已有零星产品出现，相信今后一二年内，会有一批较高质量的红色旅游图书问世。台湾旅游指南类图书有可能成为黑马，从４月份以来，台湾国民党副主席、主席，亲民党主席相继访问大陆，在取得的一系列成果中，国家旅游局宣布开放台湾作为大陆公民的旅游目的地，虽然目前尚在商谈，但大趋势恐怕不可逆转，因此，台湾旅游指南、台湾历史文化、风土民情类图书会成为今后一段时期的市场亮点，这是一匹突然杀出的黑马。


　　差异性产品　需要差异化的销售

　　旅游图书的销售呈现出明显的差异性，即不同产品的销售渠道、销售方式是不同的。

　　由于旅游图书分类的细化，每一类图书的销售渠道有很大的不同。传统的主二渠道批发店、零售店不说，单就旅游图书特有的渠道就有很大的差别。如出境旅游图书，在旅行社、机场等卖场销售很好，风光画册图书在景点、机场和外文书店卖得好，导游教材图书在院校、旅行社卖得好，而一些专业书、理论书则通过直销和专业的旅游书店销售。（作者：黄金山）　　

来源：中国图书商报