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　　本书共分为八章。第一章是现代体育基本经济理论研究，阐述了体育经济的诸多相关理论，主要包括体育需求与供给、体育消费、现代体育组织与管理体制；第二章是现代体育市场的发展研究，在阐述了现代体育市场发展研究的理论基础上，重点研究了现代体育市场的发展现状与策略、发展模式与体系构建；第三章是现代体育市场的营销与策划，重点分析了现代体育市场营销的计划、组织、管理和控制；第四~八章分别是体育用品市场、体育竞赛表演市场、体育健身娱乐市场、体育赞助市场、体育彩票市场的发展研究。本书适合进行现代体育经济理论与市场研究的读者。