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　　本书主要通过对案例的详细讲解，使学生深刻理解广告创意的涵义、构思方法以及表现等内容。全书共分4个模块，包括广告创意设计的思考、广告创意的构思方法、广告设计创意表现以及实践案例剖析。本书理论与实践紧密结合，每个模块都设有相应的学习目标、学习任务、任务分析、知识链接和实训练习，使学生在掌握理论知识的同时，更好地将其应用于实践。
　　本书可作为高等院校、高职高专、成人、函授、网络教育的教育，也可作为自学考试专业培训等艺术设计类专业学生的教材或教辅使用，还可供相关专业人士参考。